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當前位置：中國廣告人網(wǎng)站--->媒介寶庫欄目--->媒體雜談-->詳細內(nèi)容 放縱的今日女報夜色降臨 作者：肖力之 日期：2008-6-17 字體：[大] [中] [小]

    《今日女報》原名《湖南婦女報》，1956年創(chuàng)刊，兩年后休刊。1982年復刊，是全國惟一一家女性報。1995年、1996年連續(xù)兩年被評為湖南省一類報紙，1998年、2000年兩次被新聞出版總署評為全國地方報社管理先進單位，成為“《今日女報》現(xiàn)象”。2003年，該報廣告收入1100萬元、經(jīng)營總收入近3000萬元、期發(fā)量達30萬份。
    <今日女報>曾經(jīng)是湖南的驕傲
    2000年，在各大媒體競相報道的人類跨入新千年這個主題上，用“時光倒流2000年”
這個主題統(tǒng)領《千古狼煙：戰(zhàn)爭中的女人》、《千秋家園：動蕩的港灣》、 《干般寵愛：最疼女人的男人》、《千婦所指：最不疼女人的男人》、 《千般滋味：不嫁的女人》等10個版面，從不同的角度概括了女性2000年來身份地位的變化、思想認識的變遷；而另一個主題“精彩一夜跨千年”則統(tǒng)領了《一夜傾情》、 《一夜環(huán)球》、 《一夜神州》、《一夜星城》等新聞性版面，巧妙地將2000年1月1日晚上發(fā)生的新聞糅合在同一個主題中，以講故事的手法輕松帶出。這樣獨具匠心的報道在宣傳效果上的獨占鰲頭也是顯而易見的。2003年非典期間，該報以“白色戰(zhàn)線，天使人間”為主題，集中推出“母親節(jié)。國際護士節(jié)專題”5個整版，通過《來不及親親女兒的臉》、 《一忙就顧不上怕了》、 《可不可以再陪寶寶一會兒》、 《微笑著走進，微笑著離開》、《再上前線，減掉脂肪》等主打文章，引導讀者正視防治非典這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，熱情歌頌白衣戰(zhàn)士的先進事跡，盡情抒發(fā)一線醫(yī)護人員的壯志豪情。
    
     滅落從的定位轉移開始
    然而這些已經(jīng)都不復存在，一切從‘通俗報紙里的高雅讀物，高雅報紙里的通俗讀物’的定位開始，讓今日女報變得非牛非馬。
    從這個定位，我們就可以看出，今日女報開始玩弄起文字游戲。一個媒體最主要的精髓就是向受眾傳達準確的定位。什么是通俗報紙里的高雅讀物，什么是高雅報紙里的通俗讀物。這恐怕沒有一個媒體人能說得清楚，眾說紛紜的概念作為一家想要長遠發(fā)展的報媒的定位，不是自尋死路是做什，國民智慧迅速上升的年代，尤其是女性知識更快的速度爬升。對于今日女報要洗脫農(nóng)村氣息轉向城市化的動作，這樣的導向首先把今日女報帶向了危險方向。
    策劃炒作開始無力呻吟
    在這樣的定位下，炒作開始失去了意義和深度�！疤彀查T應設女子國旗班”這個話題，今日女報選擇了“長沙市3名小學女生寫信要求天安門增加女旗手”、“牡丹江醫(yī)學院有個女子國旗班”兩個新聞事件，配發(fā)“升國旗該有女旗手”、“天安門升旗應男女輪值班”。然而它沒有考慮可行性和社會效應，(到現(xiàn)在天安門也沒有女旗手)而只以吸引眼球為目的，當受眾看到升起的氣球，沒有任何結果和作用，今日女報在受眾心目中就造成了無法彌補的傷害，失去媒體公信力和影響力。
    突圍不是見利就撲
    面對報業(yè)整合時代的來臨，湖南報業(yè)開始向三大集團靠攏，<今日女報>失去了陣腳，瘋狂擴招和過渡的消耗品牌資源，使得近日女報地位淪落，日漸西山。
    如果說《今日女報》為了加強品牌影響力而創(chuàng)造“女性在線”網(wǎng)站還情有可原(后面我們看到這家網(wǎng)站給今日女報帶來多大的慘痛)，那么創(chuàng)立《今日女報&#8226;手機報》完全是不自量力的畫蛇添足，因為即使作為湖南報業(yè)的老大瀟湘晨報在手機報上都未能完美收官。然而更瘋狂的舉動接二連三的來了，今日女報先后成里5家公司：今日廣告公司、今日女報出租車公司、她時代女性服務公司、女性在線網(wǎng)絡投資公司、今日女報家庭式酒店管理公司。見到房地產(chǎn)賺錢，與一家房地產(chǎn)公司合作開發(fā)房地產(chǎn)項目；見到QQ電話賺錢，與湖南鐵通公司合作電話QQ項目。如果說一家資金雄厚的集團開展跨行業(yè)經(jīng)營是為了分散風險。那么作為本身弱小的一家報媒，見利就撲的舉動，完全是飛蛾撲火。
    大雪無痕征文惹眾怒
    2008年初，湖南遭受冰凍災害的侵襲。全國人民積極捐款捐物，湖南電視臺充分利用媒體的優(yōu)勢募集善款，更有許多人士撰寫文章支援抗震救災。然而今日女報旗下網(wǎng)站，女性在線舉辦的《大雪無痕》抗冰救災的網(wǎng)絡征文活動卻惹了眾怒。且看網(wǎng)友們的真實情感。
    “大雪無痕”自開賽以來，一直受到廣大網(wǎng)友的支持和關注。但在大家積極參與的和諧氛圍下，也出現(xiàn)了不和諧音符——本期選手網(wǎng)友投票環(huán)節(jié)中出現(xiàn)了惡意刷票現(xiàn)象。作為本次大賽的主辦方，為了維護大賽的公平、公正，為所有參賽選手打造健康、純凈的賽事，對于這一現(xiàn)象主辦方又應該作出如何處理呢，相信大家都有待關注，希望能得到一個滿意的答復！---黑馬
    我建議對于票數(shù)短時間猛增的文章也可以找到后臺的IP地址進行核實。
    唉，進了前十名的文章也不咋的，太垃級了。
    這次活動太假了，前面的同志2小時就遠遠把林兄的作品拉下了8000多票，這樣下去的話再好的作品也會石沉大海，強烈抗議要求主辦方嚴格審核作品的質量，不能單通過網(wǎng)絡投票評選，就算是輸也要輸?shù)妹髅靼装?
    這種小報社搞的征文就是令人傷心，里面黑幕重重，欺騙了大眾，把人賣了還要別人給他們數(shù)錢，強烈反對和抗議!
    《溫總理和我一樣很愛你》：這原來是一篇字數(shù)遠遠超過5000 字的文章，按照組委會的規(guī)定，上限不超過5000字，連初選出線的資格都沒有，我在第二輪，第三輪都不說，看組委會和評委們?nèi)绾纹垓_參賽者，如何欺騙網(wǎng)民。26強出來后，組委會一意孤行，以為無人知道。待到被揭發(fā)后，竟然一下子把該文刪改到5000字內(nèi)了。端的好手段。這是流氓行徑！強盜行為！真不知天下有羞恥二字！
    這篇文章怎么一下子被整了容，認不出來啦？
    這是一篇讓網(wǎng)民們普遍認為假得不能再假的征文，并針針見血地刺破了面皮�？山M委會和評委們卻不顧網(wǎng)民們的激烈反對，肆意篡改該篇文章，并強行塞進十佳，組委會和評委們就是這樣一批混蛋。
    從上面幾位網(wǎng)友的發(fā)言代表了各種各樣的網(wǎng)友心聲，我從來沒見過有這樣的一次征文，網(wǎng)友的回復都的罵謾和諷刺的。讓我們見識一位網(wǎng)友把進入了前26強的文章題目編的小段子吧：愚人節(jié)一覺醒來，老公拖著疲憊的身子要回紫禁城去，來到火車站他發(fā)現(xiàn)列車上的電話亭消失了，地下不知是誰扔了一個冰冷的奶瓶，奶瓶周圍到處是鏗鏘的玫瑰花，老公遠遠望去，心想，難怪呢，原來總理早就走了，不然這些人怎么這么不講衛(wèi)生，由于電壓掉了火車沒法開，老公只好跑到汽站，得到的答復是全省的公路網(wǎng)都坍塌了尚未通車不過你可以坐人體雪撬但那可能要從臘月初五坐到正月除夕老公非常失望心想算了我何不去女性在線看看，問一問那邦專家昨天都在干嗎？專家說別提了昨天搞得我們愚人節(jié)都沒過好都在改文章評獎呢。你是老公吧你的文章是我改的愚人節(jié)都過了今天是4月2號你怎么還不去領獎老公這才如夢方醒地領獎去了。[再見]
    愚人節(jié)過去了這么久，我卻始終放不下，因為我我知道明年還愚人節(jié)，冰雪災害過去了，地震來了。為讓更廣大的人民群眾不受騙，此文不得不出。
    同時也為了曾經(jīng)烽火擎天的《今日女報》不墮落為三流鶯歌，道這幾句逆耳之言。


肖力之，心理策劃創(chuàng)始人。提出品牌認知和產(chǎn)品交易皆通過心理起作用,得心理者得天下.先后服務于湖南電視臺，白沙液，海爾，聯(lián)想，中國聯(lián)通，阿迪達斯等。/email:bbsbb@qq.com電話：0731-6325017. qq：524294000